В НовГУ обсудили «эффект гречки» и почему к импульсивным покупкам склонна молодёжь
01 июня 2026, 09:31 32
Почему слухи в соцсетях заставляют людей моментально раскупать гречку и как личные страхи заставляют реальные ценники в магазинах расти? На площадке НовГУ ИНТЦ «Валдай» обсудили поведенческую экономику и природу инфляции. Спикером выступила Алина Евстигнеева – советник Департамента денежно-кредитной политики Банка России.
Главной темой разговора стали инфляционные ожидания. Как объяснила спикер, этот маркер работает как главный ориентир для Центробанка, ведь именно от него зависит, как люди будут распоряжаться своими деньгами.
— Инфляционные ожидания – это представление людей о том, как дальше будут меняться цены, — объяснила Алина Евстигнеева. — Формирует эти ожидания обычный потребитель. Например, он может считать, что цены будут расти такими же темпами, как они росли раньше, или будут расти быстрее. И на основе этих представлений он принимает личные потребительские решения, в частности, потреблять или тратить, или сберегать. И это в конечном итоге очень сильно влияет на инфляцию.
По словам Алины Евстигнеевой, сейчас россияне ожидают инфляцию в районе 13%, хотя на самом деле она составляет 6% — то есть, разрыв получается почти двукратным. Эксперт считает, что это не особенность российской экономики, а общемирой психологический тренд. К примеру, в Швеции при реальной инфляции всего в 1% жители ждут ценового скачка на 8%. Все дело в когнитивных искажениях: человеческая психика «увязает» в плохих новостях, и при любом экономическом потрясении люди склонны сильно преувеличивать будущие ценники в магазинах.
— Люди могут чрезмерно отреагировать даже на неподтверждённую информацию, — отметила Алина Евстигнеева. — Например, стоит пустить в соцсетях слух о неурожае гречки, как покупатели тут же сметают её с полок, а цена на неё взлетает. Для борьбы с такими волнениями Банк России разворачивает целые информ-кампании. Наши региональные сотрудники ходят с проверками по супермаркетам, сами ездят к производителям на Алтай — в главный регион-поставщик этой крупы в стране. Специалисты снимают видеорепортажи прямо с заготовительных предприятий, а затем в СМИ и соцсетях показывают людям, что склады полны, гречки заготовлено с избытком и её точно хватит всем.
На лекции также обсудили, как вести себя обычному человеку в условиях неопределённости. Исследования и опросы доказывают: спонтанные закупки «на чёрный день» обычно заканчиваются потерей денег и просроченными продуктами.
— Интересно, что к эмоциональным покупкам больше всего склонна молодёжь от 18 до 25 лет, — рассказала Алина Евстигнеева. — Это связано с тем, что весь их самостоятельный потребительский опыт пришёлся на сплошные кризисы — от пандемии до жёстких санкций. Главный совет в этой ситуации – всегда включать логику вместо эмоций.
Также эксперт порекомендовала помнить базовое правило: если ставки по вкладам высокие — выгоднее копить, если низкие — можно смело тратить и брать кредиты.
Эту и другие новости читайте в официальном МАХ-канале Новгородского университета.
