В НовГУ выяснили, как пандемия изменила отечественное книгоиздание
25 августа 2026, 12:21 37
Ученые НовГУ и МПУ изучили трансформацию отечественной книжной индустрии в период пандемии COVID-19. Исследователи выяснили, что карантинные ограничения стали катализатором давно назревших системных реформ, но не ослабили отрасль, а помогли ей. А еще ученые узнали, много ли читает современная российская молодежь, книги какого жанра больше всего интересуют соотечественников и каким классикам русской литературы они отдают предпочтение.
В исследовании от НовГУ принял участие ассистент кафедры культурологии Алексей Савельев. Работа опубликована в журнале «Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела».
Период пандемии короновируса стал серьезным испытанием для всей книжной отрасли — от полиграфии до розничной торговли, поэтому каждая из этих отраслей требует отдельного исследования. В своей работе ученые из НовГУ и Московского политехнического университета сосредоточились на тех проблемах, с которыми столкнулись именно издатели и читатели.
Ученые провели комплексный анализ состояния московского книжного рынка в 2020 году на основе данных мониторинга Российского книжного союза, изучили нормативные акты Правительства РФ, направленные на поддержку отрасли, и проанализировали читательские предпочтения россиян на основе опросов ВЦИОМ 2017-2019 годов.
Как поддерживали книгу?
— Мы увидели удивительную вещь — пандемия не сломала отрасль, а заставила ее пересмотреть устаревшие бизнес-модели, — рассказал Алексей Савельев. — Издатели, которые экстренно перешли на процентные отчисления с продаж авторам – роялти – и начали продавать цифровой контент по частям, не только выжили, но и заложили основу для новой экономики книжного рынка.
Карантин стал триггером для оптимизации производства. Издательства сокращали тиражи, внедряли систему роялти для авторов, продавали цифровой контент по частям и осваивали онлайн-каналы. Так, доля сбыта через интернет в третьем квартале 2020 года выросла на 10,9% до 42,5% в сравнении с августом 2019 года, составляя в среднем 26-58% продаж только на московском рынке. Это позволило частично компенсировать потери.
Наиболее результативными оказались меры господдержки — снижение НДС до 10% для электронных изданий в сфере культуры, образования и науки и увеличение объема списываемой продукции до 30%. При этом включение постановлением Правительства издательского бизнеса в список наиболее пострадавших отраслей признано малодейственным из-за выборочного характера помощи.
Читающая молодежь и любовь к истории
Анализ данных ВЦИОМ показал, что каждый второй россиянин (53%) читает книги: в среднем пять штук за три месяца. Интересно, что покупка книг среди соотечественников более распространена, чем их чтение. А топ жанровых предпочтений наших сограждан возглавляет литература по истории, биографии и исторические романы (30%). Чаще всего респонденты рекомендовали к прочтению книги русских классиков — Пушкина (9%), Толстого (6%), Достоевского (5%). По мнению большинства россиян (73%), книга еще и хороший подарок.
— Кстати, несмотря на стереотип о нечитающей молодежи, опросы показывают, что люди 18-24 лет хоть и читают меньше книг по сравнению с пожилыми (в среднем пять за три месяца против семи — у пенсионеров), зато процент читающих среди них выше, чем у тех, кому за 60. Всего 11% молодых людей вообще не читали книг за последние три месяца, у пожилых эта цифра намного выше — 49%, — добавил ученый.
Другой интересный вывод заключается в разнице в цене между бумажной и электронной книгой. В последние годы она сократилась с 2,2 до 1,6 раза. Исследователи предполагают, что такая тенденция в скором времени приведет к тому, что покупка электронной литературы будет вровень с покупкой бумажной.
Читать стали меньше. Что делать?
Тем не менее в целом россияне за последние годы стали меньше читать. Чтобы поддержать отечественных любителей литературы, исследователи обратились к изучению японского опыта поддержки чтения в 2000 годах. Он показал, что наиболее эффективной мерой в этой стране стало создание региональных планов с учетом местной специфики. Каждая префектура и муниципалитет разрабатывали собственные программы, исходя из демографических и культурных особенностей территории. Авторы предлагают перенести этот подход в Россию, адаптировав его для всех возрастных категорий.
— Ключевые элементы такой системы: утверждение Национального года детского чтения (в РФ за последнее время был проведен только Год литературы), развитие сети библиотек, тесно взаимодействующих с местными издательскими и книготорговыми ассоциациями, а также активное лоббирование государственных субсидий на комплектование библиотечных фондов. В Японии эта связка — библиотеки, бизнес и парламентское лобби — позволила не только повысить читательскую активность, но и обеспечить стабильный спрос на книжную продукцию в регионах, — добавил учёный.
Ученые предлагают обратить внимание на такой опыт. Кроме того, сегодня остро стоит вопрос не просто финансовой поддержки издателей, а пересмотра всей системы поощрения читательской активности.
— У нас есть уникальный шанс использовать кризисный опыт для создания современной, гибкой экосистемы, где цифра и печать, бизнес и государство, библиотеки и издательства работают в одной связке. Реальная практика показала, что пандемия не стала точкой невозврата, наоборот — она стала этапом перезагрузки, открыв новые возможности для развития книжной индустрии и повышения читательской культуры в России, — подчеркивает ученый.
Ранее в НовГУ рассказали, как Гарри Поттер и Хаяо Миядзаки влияют на мировоззрение студентов.
